FLASH RACK

Ensemble, réinventons le stockage.

Quand Julien reprend AMI, une entreprise spécialisée depuis plus de 20 ans dans la gestion d’espaces de stockage, il hérite d’un savoir-faire solide… mais aussi d’un vide stratégique. Il ressent le besoin de mettre sa patte, d’affirmer une nouvelle dynamique et surtout de fédérer une équipe autour d’une marque qui leur ressemble. Il veut une marque qui se démarque et qui embrasse les enjeux de la société. « Une histoire qui rock », selon ses propres mots. Ne sachant pas par où commencer, il fait appel à La Klaque pour l’aider à écrire cette nouvelle histoire. C’est dans ce contexte que naît FlashRack : une marque nouvelle génération qui conjugue accessibilité, réactivité et disponibilité de pièces rares.

Audit de la Marque

Avant toute création, nous avons réalisé un audit approfondi de l’existant. Objectif : comprendre l’histoire d’AMI (maison mère de Flashrack), sa culture, ses clients, ses produits… mais aussi les aspirations de la nouvelle équipe. Ce diagnostic a été complété par une étude des évolutions du marché et des cibles potentielles, afin d’identifier des leviers différenciants. Ce travail nous a permis de valider une stratégie de marque mère-fille. Très vite, le besoin d’une marque plus audacieuse, plus humaine, plus vivante s’est imposé. Une marque capable de casser les codes tout en restant sérieuse dans ses engagements. L’idée d’un changement de ton et d’attitude est née ici.

Positionnement
& structuration d’offre

Le véritable défi ? Créer une vision là où il n’y en avait pas encore.
Nous avons accompagné Julien et son équipe dans la construction d’un socle stratégique solide : des valeurs affirmées, une promesse claire, un ton assumé, et un positionnement singulier. Ce travail a permis de guider les choix stratégiques sur les actions à mener et les messages clés à faire passer.

Nous avons également intégré dans la réflexion les enjeux de responsabilité sociale et environnementale, pour que les engagements écologiques et humains fassent partie intégrante de l’ADN de FlashRack. Nous voulions les valoriser aux yeux de tous et asseoir leurs actions déjà existantes.

FlashRack devient alors un véritable étendard, capable de fédérer l’équipe et d’embarquer les clients et prestataires autour d’une ambition commune.

FlashRack – Ensemble, réinventons le stockage.

Refonte de l’identité visuelle & site internet

Nous avons ensuite donné vie à cette vision à travers une identité visuelle audacieuse et impactante, en rupture avec les codes classiques du secteur, tout en conservant la crédibilité attendue dans un environnement B2B.
Inspirés par l’univers des superhéros modernes, engagés, et accessibles, nous avons puisé dans ce registre pour traduire le positionnement de FlashRack : celui d’un allié agile et déterminé, capable de transformer le stockage en levier stratégique. Du logo aux palettes de couleurs, en passant par la typographie et les visuels, chaque élément a été conçu pour incarner cette singularité.

Cette nouvelle identité a ensuite été déclinée dans un site internet entièrement repensé : plus clair, plus vivant, et structuré autour du nouveau positionnement. L’architecture du site de Flashracka été revue en profondeur pour favoriser un parcours client fluide et orienté conversion, en cohérence avec la stratégie d’acquisition définie en amont. De quoi renforcer la prospection et inspirer la confiance dès les premiers clics.

Élaboration de la stratégie de communication et ligne éditoriale

Au-delà de l’image, nous avons accompagné l’équipe dans la mise en place d’une stratégie de communication opérationnelle, avec une ligne éditoriale claire et activable. Objectif : permettre à l’équipe de prendre la parole de manière autonome, cohérente et efficace. Ensemble, nous avons défini les messages-clés, les prises de parole prioritaires, les formats et canaux à privilégier. Ce travail a renforcé la capacité de l’équipe à incarner la marque au quotidien, que ce soit dans leurs supports de vente, leurs contenus LinkedIn ou même pour la création de leur stand lors d’un salon.

Impact & Action

L’effet a été immédiat : l’équipe a gagné en clarté, en aisance, et surtout en confiance. La communication est devenue plus fluide, plus alignée, plus assumée.

Ce projet a été bien plus qu’un rebranding : c’est une aventure collective qui a permis à chacun de grandir, de prendre part à la vision, et d’oser l’incarner. Une marque qui marque, parce qu’elle est habitée.

« Ça ne pouvait pas être plus sur mesure. On a pris en compétence, on a gagné en aisance. Ça a remis notre communication dans des rails et renforcé la manière dont on parle de nous. On a écrit l’incipit, les premières lignes de notre nouvelle histoire. »

Julien Fallet – CEO AMI-FlashRack

PROCHAINE ÉTUDE DE CAS

So Sweet

Vous souhaitez une marque
à la hauteur de vos ambitions ?

Parlons-en