On entend souvent parler de Branding et de Marque, un peu à toutes les sauces. Il est temps d’apporter un peu de clarté pour comprendre quelle stratégie se cache derrière et comment l’appliquer au succès de votre propre entreprise.

Les Super-Pouvoirs du Branding ou, pourquoi vous avez sérieusement besoin d’une marque à vos côtés.

Femme dirigeante en t-shirt porte une cape de super-héroine pour symboliser les super-pouvoirs de la marque

Quand on est dirigeant ou dirigeantes, on a besoin de faire parler de soi, de son entreprise ou d’une offre de manière crédible et durable en investissant son budget efficacement. 

Le problème, c’est que bien souvent, on n’a ni le temps, ni les ressources, ni la bonne méthode pour que nos clients reconnaissent notre offre à sa juste valeur. 

Pour que vos clients voient (enfin) le bénéfice que vous pouvez leur apporter, il vous faut augmenter la valeur perçue, c’est-à-dire l’image, de votre offre. Jusque là, ça va ? Et alors, comment augmenter la valeur perçue de son offre ? En créant une marque ! Je vous montre. 

Avoir une  marque claire va vous aider à :

  • Poser des bases solides pour construire un avenir durable.
  • Guider les décisions stratégiques importantes grâce à une ligne de conduite claire pour ne plus partir dans tous les sens. 
  • Gagner du temps : fini les doutes, vous savez ce que vous faites et pourquoi vous le faites. 
  • Garantir la cohérence de vos actions et donc, d’augmenter leur performance.
  • Devenir visible auprès de vos futurs clients grâce à un message clair, facile à comprendre et fédérateur.
  • Gagner la confiance de vos futurs clients qui auront une image fiable et intègre de votre activité. Ils n’auront plus de raison de négocier vos prix et pourront même devenir les ambassadeurs de votre marque (oui, comme Ferrero Rocher).
  • Limiter les investissements financiers, car les coûts seront concentrés sur la production et non sur la diffusion. vous aurez un retour sur investissement à moyen terme.

Maintenant que les bénéfices sont clairs, allons regarder précisément de quoi on parle quand on évoque le branding et la marque. 

Quelle est la définition du Branding ?

Schéma des 3 piliers de la stratégie de marque

Si la langue de Shakespeare n’a plus de secrets pour vous, vous savez que Branding vient de brand, qui veut dire marque. Donc, dans Branding, il faut comprendre “tout ce qui concerne la marque”. 

Le branding dépasse largement la simple création d’un logo ou d’une identité visuelle. Il englobe l’ensemble des actions marketing et stratégiques visant à façonner la perception d’une marque dans l’esprit des consommateurs. 

C’est un processus complexe qui implique la création d’une identité forte et cohérente, la communication de valeurs distinctives, et l’établissement d’une connexion émotionnelle avec le public cible. 

En somme, le branding consiste à créer une expérience globale et mémorable autour d’une marque, afin de susciter la confiance, la fidélité et l’attachement des consommateurs.

Quelle est la définition d’une Marque ?

Une marque se compose d’un nom et d’un ensemble de symboles qui identifient l’origine d’une offre, la différencient de ses concurrents et ajoutent de la valeur à l’entreprise. Le concept est encore flou ? Replongeons dans le passé pour comprendre les origines.  

Les chevaliers devaient être facilement identifiable. Ils ont commencé par porter des symboles de marque.

Au Moyen Âge, les chevaliers étaient revêtus d’armures intégrales, dissimulant entièrement leur visage. Reconnaître les individus au premier coup d’œil était alors impossible. Pour résoudre ce problème, ils ornèrent leurs boucliers, leurs écus, afin d’être facilement identifiables, même de loin. 

Et voilà un bel exemple de marque ! En réalité, la nature fondamentale de la marque est restée relativement inchangée depuis ses débuts. Son objectif premier reste toujours d’indiquer l’origine d’une entité. 

Au-delà du Logo : Les 6 piliers essentiels de la Marque

Souvent, la marque est réduite à son logo. Cependant, elle est bien plus que cela, constituée d’une série d’éléments clés, soit six piliers essentiels. 

Les 6 piliers essentiels de la plateforme de marque

Au cœur de ces fondations se trouve l’identité, qui regroupe les aspects visibles de la marque, également connus sous le nom de signalétique de marque. Cette dernière inclut divers éléments tels que le nom, les codes graphiques (comme les couleurs, la typographie et la mise en page), les emblèmes de la marque (tels que le logo, les sons, les symboles visuels et la signature) ainsi que le packaging et le design du produit. 

Infographie Iceberg sur le contenu d'une marque

Pour mieux comprendre l’importance de ces composants, imaginez votre marque comme un iceberg. La partie émergée de l’iceberg représente votre signalétique de marque, visible et reconnaissable par tous.

Cependant, sous la surface, se trouvent les fondations invisibles mais cruciales de votre marque : votre raison d’être, vos clients, votre positionnement, vos valeurs, et bien d’autres aspects. Ces fondations, bien que souvent invisibles, sont les éléments qui maintiennent l’intégrité et la pérennité de votre marque.

Les 4 étapes pour construire votre branding 

#1 – Clarifier votre marque.

Construire votre branding en quatre étapes essentielles commence par la clarification. Cela implique un audit approfondi de votre positionnement actuel, de votre communication, de votre public cible, de votre marché et de vos concurrents afin d’identifier les opportunités et ls menaces, vous permettant ainsi de mettre en place une stratégie sur mesure..

#2 – Co-créer votre récit de marque.

Ensuite, nous entrons dans la phase de co-création, où des sessions de travail individuelles vous guident et vous mettent au défi dans l’élaboration de votre récit de marque. Ces sessions visent à challenger vos croyances, renforcer vos compétences, à vous poser les bonnes questions et à vous propulser plus rapidement dans la bonne direction.

#3 -Communiquer votre récit de marque.

Une fois votre récit de marque défini, il est temps de le diffuser. Nous développons alors un plan d’actions sur mesure, parfaitement adapté à votre secteur, à vos ressources disponibles et en parfaite cohérence avec vos objectifs. Ce plan vise à incarner pleinement votre marque et à communiquer efficacement votre histoire pour convaincre et vous distinguer en restant fidèle à vos valeurs. 

#4 – Réajuster et améliorer en continu.

Enfin, le processus de construction de votre branding nécessite une phase de réévaluation et d’ajustement continus. Nous vous accompagnons dans ces ajustements au fur et à mesure de l’évolution de votre stratégie. Nous supervisons la mise en place des actions de communication et nous vous formons à l’analyse des performances pour que vous puissiez gagner en indépendance. 

1er pas pour positionner ou repositionner sa marque

En conclusion, il est important de comprendre que la marque est une composante extrêmement personnelle de toute entreprise. Elle reflète non seulement l‘identité et les valeurs de l’entreprise, mais aussi les aspirations et les objectifs de ceux qui la dirigent. 

Avant de se lancer dans l’élaboration d’une identité de marque, d’un site internet ou d’une stratégie, il est essentiel de clarifier l’ADN de sa marque. Cette introspection approfondie permet d’aligner parfaitement la marque avec sa vision et sa mission, créant ainsi une base solide pour une stratégie de branding efficace.

Chez La Klaque, l’importance de cette démarche est au cœur de nos accompagnements. Notre approche du coaching de marque est centrée sur cette compréhension approfondie de votre entreprise et de vos objectifs. Nous travaillons en étroite collaboration avec vous pour définir une stratégie de marque sur mesure, qui vous aidera à vous démarquer dans votre secteur et à atteindre vos objectifs commerciaux.

Séance diagnostic en ligne avec une experte de la stratégie de marque

Si vous êtes prêt à donner à votre marque l’attention qu’elle mérite et à investir dans son succès, je vous invite personnellement à réserver dès maintenant une séance diagnostic ensemble. Cette séance sera l’occasion parfaite pour discuter de vos besoins en matière de branding, comprendre comment nous pouvons vous aider à atteindre vos objectifs, et commencer à élaborer une stratégie de marque adaptée à votre entreprise.

Ne laissez pas la perception de votre marque au hasard. Cliquez sur ce lien pour réserver dès aujourd’hui votre séance diagnostic et faire le premier pas vers une marque forte, distinctive et mémorable qui vous ressemble. Venez laisser une marque. 

Sources : 
Mercator, édition Dunod : https://www.mercator-publicitor.fr/livre-Mercator-Dunod-Editeur 
Le blason du Moyen-âge : http://ekladata.com/BEOEZAveHjFfCNJvwRPy93lEG2o/Le-blason.pdf

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